清明档票房已破5700万，“小档期”的现实观照与市场启发

来源：新视觉影院人气：917更新：2025-07-21 13:36:26

清明小长假临近，清明档多部新片也蓄势待发。据灯塔专业版，截至4月3日15时许，今年清明档票房（含点映及预售）已突破5700万元。其中，《不说话的爱》《我的世界大电影》《向阳·花》暂列票房榜前三位。


数据来源：灯塔专业版

今年清明档（4月4日-6日）影片供给数量充足，题材丰富多元。位居预售榜榜首的《不说话的爱》，讲述了听障父亲小马与女儿木木彼此守护的动人故事；《我的世界大电影》为游戏迷们打开情怀照进现实的全新路径；《向阳·花》延续女性题材的话题热度，聚焦刑满释放母亲的困境求生。此外《猎狐·行动》《阳光照耀青春里》《不完美逃脱》《机动战士高达》《热烈》等影片，包括《山村怪谈》《红嫁衣》《封门村惊魂》等几部中小成本惊悚恐怖片，也为不同类型受众提供了丰富的选择空间。

现实题材云集

也许作为一个传统意义上，不那么欢乐、喜庆的节假日，清明祭奠逝者的氛围和略显忧郁的气质，也让更多严肃题材在这个时间点更容易与观众产生共鸣与连接。

今年清明档的多数影片继续聚焦于现实题材。饶晓志监制，肖央、春夏主演的《阳光照耀青春里》，以黑色幽默讲述小人物的身份困境，从普通打工人深有共鸣的职场困境出发，又延伸到对特殊群体日常生活和精神世界的关照，上演了一部本土气息十足的“飞越疯人院”。


肖央在《阳光照耀青春里》中饰演精神病人

《不说话的爱》中，张艺兴饰演的聋人需要与女儿相依为命，虽无法用言语表达爱意，却用行动为女儿撑起一片天，细腻无声的表演褪去偶像的光环，也折射出特殊人群生存的不易。


张艺兴在《不说话的爱》里演出聋哑人父亲

而冯小刚导演的《向阳·花》中赵丽颖饰演的单亲妈妈，为残障女儿铤而走险，锒铛入狱，出狱后面对生活的刁难，和兰西雅、啜妮、王菊、程潇等饰演的其他女性角色一起互相搀扶着，绽放出女性的生命光华。


赵丽颖领衔一众女明星出演逆境中的不屈女性

此外，梁朝伟、段奕宏主演的《猎狐·行动》改编自曾经轰动一时的特大金融诈骗案，将海外追逃的惊心动魄搬上大银幕。

以往在商业片中挑大梁的人气演员出演边缘人物，也为影片增加了人气和看点。从预售数据也可以看出，《不说话的爱》和《向阳·花》的预售成绩名列前茅。张艺兴出演听障父亲的贴片预告与相关物料，赵丽颖演绎灵动手语舞以及发狠搞钱的相关片段，都通过短视频等方式得到更广泛的传播，引发关注。

小档期有大能量

清明档并非传统意义上的大档期，但近年来，受到越来越多中小体量电影的青睐。此前已经有不少同类影片在清明节档期验证了“小档期+长生命周期”的可行性。

如2021年《我的姐姐》凭借口碑发酵，最终票房达8.6亿元。去年在清明档上映的文艺气息十足的《草木人间》，最终收获了1.21亿的票房，另一部现实主义题材电影《我们一起摇太阳》从春节档的激烈角逐中撤档后，也在之后的春天收获了2.74亿的票房。2024年清明档在宫崎骏《你想活出怎样的人生》带动下，以3天8.4亿元的票房刷新了中国影史清明档纪录。


2021年清明节档票房冠军《我的姐姐》

近年来，电影市场对档期的依赖愈加明显。一方面，是日常低迷的票房大盘，另一方面是愈发拥挤激烈的档期竞争。3月中旬以后，多个工作日票房连续出现不足2000万元的情况。即便从春节档之后，也出现了包括《诡才之道》《还有明天》《猫猫的奇幻漂流》《我会好好的》《您的声音》等各种类型口碑都不错的电影，但都未能真正引发观众的观影热情。一个残酷的事实是，整个3月，春节档的前两名《哪吒2》和《唐探1900》依然霸榜，贡献了整个市场七成的票房。


3月票房中，《哪吒2》《唐探1900》票房收入占近七成

这种“抱团”并不健康，但也多少有些无奈。纵观过去几年的电影票房数据，扎堆的新片的确能够在短期营造电影院热闹的景象，让观影行为在节假日档期形成热点，产生一定的传播话题，优质影片有更多机会在这一阶段凭借口碑发酵脱颖而出，继而在之后的日常放映中发挥口碑优势，实现更长的放映生命周期。

不同于长假中对娱乐的需求，真正在清明、端午等非主流档期中斩获高票房的影片，也不仅仅依赖于档期的短短三天。今年的清明节档虽然在预售阶段出师不利，但仍有望凭借内容将观众带回电影院。

除几部现实题材外，也有多部电影发挥社交属性，为特定的受众提供了同好相聚的平台。如已经上映过的电影《破·地狱》在清明节重返影院推出“感恩特别版”，新增10多分钟全新内容，吸引看过原片或对这一题材感兴趣的观众走进影院。虽然影片的排片数量极少，仅在英皇旗下的院线放映，但场均人次9.8，远高于同档期其他影片；王一博主演的电影《热烈》返场重映吸引了不少粉丝，在微博、小红书等社交媒体上，一场场和“同担”们共同走进电影院为喜欢的主创“应援”的包场观影活动广受欢迎。

《机动战士高达：跨时之战》在这个清明节也令二次元的影迷们狂喜，高达粉丝制作了丰富的周边物料，各种观影团都已经蓄势待发。


收集物料，是许多年轻观众走进电影院的理由

清明档的“冷”与“热”，本质是市场理性选择的结果：片方以中小成本搏击分众市场，观众用脚投票寻求多元体验。这些属于线下电影院的热闹，也许无法转化为如《哪吒2》这样激动人心的票房数字，但对于走进影院的观众而言，他们收获了相比传统观影更多元的情绪体验；而对行业而言，这些并没有登上票房榜的数字也传递出积极的信号，不同类型影片需要更精心挖掘垂直受众，开拓细分市场才能为电影真正拉长生命周期。


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